Yellow Papers

En DDB estamos absolutamente convencidos del poder de la creatividad, y nos encanta compartir nuestras ideas y pensamientos, por eso publicamos periódicamente los Yellow Papers, nuestros informes de investigación, estudios y conocimiento.

Os presentamos algunos de ellos.

• La Creatividad Social
  Cómo crear contenidos que incentiven el diálogo entre las personas y las marcas.

• Humor, Marketing e Internet
  Las nuevas tecnologías dan al humor un nuevo sentido.

Los mejores insights suelen partir de principios evidentes que, día a día, pasan a formar parte de nuestra consciencia sin apenas darnos cuenta.

• Marketing de Enjambre
  Construyendo Marcas Influyentes mediante la Convicción, la Colaboración y la Creatividad.

Vivimos en un mundo digital en el que la opinión de un pequeño número de personas - y en ocasiones de una sola - puede convertirse rápidamente en la de cien, mil, o hasta un millón de personas o más. Este ensayo escrito por Chuck Brymer, Presidente y CEO de DDB Worldwide, presenta un punto de vista único sobre el modo en que la conectividad y la rapidez de comunicación en las comunidades virtuales están cambiando las reglas del marketing. Chuck desarrolla este concepto en mayor profundidad en su libro "The Nature of Marketing: Marketing to the Swarm as well as the Herd".

• Demos la bienvenida al CCO: Chief Community Officer
  El Marketing ha cambiado. Sus líderes también deben hacerlo.

Este ensayo de Chuck Brymer analiza en detalle conceptos del libro The Nature of Marketing, más concretamente el Capítulo 9, titulado The Chief Community Officer: A New Agent for Your Brand

• Crear Valor de Marca e Influencia en la Industria de las Aerolíneas.
  En la era de las comunidades virtuales, el diálogo con los clientes es más importante que nunca.

Este Yellow Paper aborda una industria que hace frente a increíbles retos en casi todos los aspectos de su negocio.

• Seis mil millones de monos contra William Shakespeare
  Las redes sociales proporcionan campos fértiles donde sembrar la colaboración creativa.

El teorema infinito de los monos plantea que con una gran cantidad de tiempo (y plátanos), un mono escribiendo al azar podría eventualmente escribir cada uno de los libros de la biblioteca nacional de Francia. Llevando este teorema al contexto de quienes hablan inglés, los monos podrían a su vez escribir las obras completas del gran William Shakespeare.

• La Salud es la nueva riqueza.
  Resultados de un estudio de DDB realizado en 11 países.

El repentino aumento del acceso a la información ha proporcionado nuevas herramientas a los pacientes, que ahora tienen más influencia que antes sobre su bienestar actual y su futuro.

• Aprovechando oportunidades en tiempos difíciles.
  Marketing y publicidad en mitad de la crisis.

Conoce los desafíos y las oportunidades que están disponibles para las marcas en un mercado severo: Recorte vs Inversión, las marcas como activo a largo plazo, la ecuación precio/valor del consumidor y cómo manejar las marcas en época de recesión.